L'Oréal/ Continúa siendo la marca de cosméticos más valiosa del mundo

 

L'Oréal sigue siendo la marca de cosméticos más valiosa del mundo: el valor de marca aumentó un 10 % hasta los 11 200 millones de USD. Después de dos años difíciles debido a la pandemia de COVID-19 que redujo sustancialmente las ventas de cosméticos en todo el mundo, el valor de marca de L'Oréal casi ha vuelto a su valor anterior a la pandemia. 

L'Oréal continúa liderando la industria cosmética mundial gracias a su valiosa cartera de marcas, encabezada por la marca L'Oréal Paris. La marca francesa ha construido un valor significativo durante 100 años de operación al continuar innovando y adquiriendo marcas complementarias que se basan en su importante historia, valor y tradición. Este año ha visto una transición de liderazgo del CEO saliente Jean-Paul Agon, quien dirigió L'Oréal durante 15 años, al CEO entrante Nicolas Hieronimus. Los analistas de la industria creen que la promoción del lugarteniente clave Hieronimus desde adentro representa un esfuerzo por construir sobre la estrategia existente para sacar a la marca de la pandemia.

"L'Oréal es, nuevamente, la marca de cosméticos más valiosa del mundo, pero dado que se prevé que los consumidores aumenten el gasto a medida que resurgen de la pandemia, la marca tiene importantes oportunidades de crecimiento. El desafío clave para el nuevo CEO Hieronimus será servir como un guardián efectivo de la marca para L'Oréal mientras busca volver a crecer, especialmente en toda Asia." -Annie Brown, directora asociada de Brand Finance

El valor de la marca Estée Lauder aumenta un 39 % este año para convertirse en la marca de más rápido crecimiento 

Estée Lauder saltó tres puestos desde el quinto lugar en el ranking de cosméticos este año para convertirse en la segunda marca de cosméticos más valiosa del mundo y la de más rápido crecimiento: el valor de marca subió un 39 % hasta los 7900 millones de USD. 

Al hacerlo, superó a Gillette (el valor de la marca bajó un 8 % a US$ 6900 millones), Nivea (el valor de la marca subió un 10 % a US$ 6800 millones) y Guerlain (el valor de la marca subió un 8 % a US$ 6100 millones) en valoración de marca. Recién celebrando su 75.° aniversario, Estée Lauder está invirtiendo un esfuerzo significativo en desarrollos tecnológicos innovadores centrados en mejorar la sustentabilidad, con un intento particular de reducir el uso de plástico y productos derivados del petróleo. 

Natura es la marca de cosméticos más fuerte del mundo con calificación AAA+ 

Además de calcular el valor de la marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando integral de métricas que evalúan la inversión en marketing, la equidad de las partes interesadas y el rendimiento comercial. Conforme a la norma ISO 20671, la evaluación de la equidad de las partes interesadas de Brand Finance incorpora datos originales de investigación de mercado de más de 100 000 encuestados en más de 35 países y en casi 30 sectores. Natura (el valor de la marca subió un 17 % hasta los 2400 millones de USD) es la marca más fuerte en el ranking de cosméticos con una puntuación del Índice de Fortaleza de la Marca (BSI) de 91,5 sobre 100 y una calificación de marca correspondiente de AAA+. 

La fortaleza de la marca Natura se ve impulsada por las partes interesadas sudamericanas que sienten una fuerte afinidad con la marca: una proporción significativa de clientes familiarizados con la marca siente una conexión muy positiva con la marca. Natura se beneficia tanto del patriotismo local como de la creencia entre muchos consumidores de que la marca cuida de manera sostenible el patrimonio natural local, como la selva amazónica. 

Lifebuoy de Unilever entra en el ranking Top 50 con desinfectante para manos y jabón 

Lifebuoy (el valor de la marca subió un 27 % hasta los 700 millones de dólares estadounidenses) ingresó a Brand Finance Cosmetics 50 por primera vez gracias al rápido crecimiento de la marca de jabón y desinfectante para manos propiedad de Unilever. Lifebuoy, que fue la segunda marca de más rápido crecimiento solo detrás de Estée Lauder, respondió a la fuerte demanda mundial de productos de higiene de los consumidores en respuesta a la pandemia. 

Lifebuoy se beneficia de estar en la cartera de marcas de Unilever. Esto permitió que Lifebuoy obtuviera una distribución generalizada en los supermercados de todo el mundo y es un poderoso recordatorio de que la disponibilidad y la accesibilidad son un factor importante del valor de la marca. 

Si bien la pandemia obviamente creó muchas debilidades y amenazas para las marcas de cosméticos, la interrupción también creó nuevas oportunidades, con marcas receptivas que giraron hacia la producción y distribución de desinfectantes y productos de limpieza variados. Si bien los avances científicos posteriores cuestionaron el uso generalizado de desinfectante para manos para combatir un virus que se propaga principalmente en el aire, muchos consumidores han cambiado sus hábitos para usar desinfectante para manos a diario. 

Las marcas asiáticas de cuidado del cabello luchan con la caída del valor de Sunsilk, Clear y Rejoice

Varias marcas de cuidado del cabello en el mercado asiático enfrentaron un año difícil, con Sunsilk (el valor de la marca bajó un 20 % a US$ 1000 millones), Clear (el valor de la marca bajó un 19 % a US$ 900 millones) y Rejoice (el valor de la marca bajó un 17 % a US$ 0,9 billones) cada uno perdiendo valor de marca. Este trío de marcas se enfrenta a las demandas cambiantes de los consumidores, y cada marca pierde fuerza de marca entre sus mercados de consumo clave. La investigación realizada por Brand Finance sugiere que estas marcas no logran evolucionar con las tendencias actuales, mientras que las marcas emergentes más pequeñas en la industria del cuidado del cabello están aprovechando la promoción en las redes sociales para dirigirse a una base de clientes más joven y emplean el comercio electrónico para vender directamente a los consumidores que compran en casa. 

Fuente BrandFinance.