La publicidad de Chanel se centra en el arte, el empoderamiento y el compromiso cultural para conectar con los consumidores, revela GlobalData
La cantante Jennie en la campaña Chanel Coco Crush, en Seúl, Corea.
Las campañas publicitarias de Chanel entre noviembre de 2024 y enero de 2025 destacaron su enfoque estratégico en cautivar a las audiencias a través de una combinación de narraciones artísticas y colaboraciones de alto perfil. Estas iniciativas tienen como objetivo consolidar el estatus de Chanel como proveedor de lujo y defensor de la expresión creativa. Al enfatizar los valores de sofisticación, empoderamiento y apreciación cultural, Chanel busca crear una conexión más profunda con los consumidores, en resonancia con sus aspiraciones e identidades individuales, revela la Plataforma Global de Anuncios de GlobalData, una empresa líder en datos y análisis.
Shreyasee Majumder, analista de redes sociales de GlobalData, comenta: “Chanel refuerza estratégicamente su atractivo perdurable en la moda y la belleza al mostrar su rica herencia junto con la relevancia contemporánea. A través de la alineación con personas influyentes clave y esfuerzos artísticos, la marca resalta su versatilidad y legado. Al crear narrativas reflexivas y celebrar la expresión individual, Chanel fortalece su conexión con los consumidores. Las campañas presentan imágenes atractivas, mensajes sofisticados y un enfoque en la resonancia emocional, posicionando a la marca como algo más que un proveedor de productos, sino como la encarnación del estilo personal y el empoderamiento”.
Jennie en la campaña de relojes Première de Chanel.
A continuación, se muestran las áreas de enfoque clave de los anuncios de Chanel, reveladas por la Plataforma de anuncios globales de GlobalData:
-Integración de celebridades y resonancia cultural: Chanel aprovecha estratégicamente la influencia de íconos globales como Dua Lipa y Jennie Kim de BLACKPINK para captar la atención de audiencias diversas. Esto no solo mejora la visibilidad de la marca, sino que también agrega profundidad y relevancia cultural a los productos. Estos patrocinios de celebridades facilitan el alcance y el atractivo de Chanel para los grupos demográficos más jóvenes, lo que demuestra su capacidad para seguir siendo pertinente para varios segmentos culturales.
-Artesanía y maestría: los anuncios de Chanel enfatizan los detalles meticulosos y los procesos artísticos, como en la película "Chanel No. 5" que muestra la creación del perfume. El espectáculo Métiers d'art destaca aún más las habilidades artesanales. Esta estrategia atrae a los consumidores que valoran la artesanía de alta calidad y la innovación artística.
-Conexión y expresión emocional: Chanel conecta emocionalmente al mostrar el impacto de la marca en las personas. Coco Crush utiliza historias personales, mientras que Coco Mademoiselle Intense promueve la independencia. Esto resuena con los consumidores que buscan empoderamiento y crecimiento personal, posicionando a Chanel como una fuente de autoexpresión.
-Branding de temporada navideña: Chanel aprovecha las fiestas para posicionar los productos como regalos ideales, como se ve en "Chanel Holiday 2023". Las campañas de joyería fina enfatizan de manera similar la alegría de regalar lujo. Estas campañas aprovechan la celebración y las emociones de regalar, impulsando las ventas y reforzando el lujo.
-Narrativa visual y estética: Chanel emplea imágenes sofisticadas, como el anuncio en blanco y negro de COCO Mademoiselle que busca la atemporalidad. La colección Primavera-Verano 2023 utiliza personajes duales para resaltar la versatilidad. Estas imágenes cautivadoras reflejan el atractivo atemporal de Chanel y refuerzan su asociación con la elegancia.
