Consumo y tendencias/ Cómo analizan los empresarios el primer semestre y proyectan la segunda etapa del año 2024

 

De acuerdo a un estudio reciente de Trendsity, en cuanto al consumo, el 40% de los consultados, cree que tendremos signos de recuperación para el próximo año.

Los principales hallazgos del sondeo revelan 

-48% de los consumidores recortaron productos no esenciales. 

-54% compro en diferentes locales para aprovechar ofertas y promociones. 

-51% compro con menor frecuencia. 

-76% cambió su marca habitual por otras más accesibles. 

 El comercio electrónico como motor de crecimiento 

En este marco, el consumo digital se ubica en el podio del canal de preferencia. Según el último estudio de CACE -Cámara Argentina de Comercio Electrónico- se sumaron 1.419.784 nuevos compradores eligiendo este canal y el total ascendió a 23.247.989, subrayando la creciente preferencia por las compras en línea. 

La industria en su conjunto experimentó un impresionante aumento del 175% en la facturación en comparación con el año anterior, alcanzando los $7.829.000 millones. 

El comercio electrónico experimentó una expansión extraordinaria en los últimos años, marcando un camino de crecimiento exponencial. Con un valor total de transacciones estimado en 9,3 billones de dólares para 2027 y un crecimiento anual compuesto del 9,5% a partir de 2022, el panorama del e-commerce deslumbra con cifras y proyecciones asombrosas. 

En América Latina, y específicamente en Argentina, este fenómeno no es diferente. A pesar de los desafíos económicos y la inflación, el mercado de e-commerce sigue expandiéndose a un ritmo impresionante. Según datos de Payments and Commerce Market Intelligence (PCMI), el mercado de e-commerce en Argentina cerró 2023 con un crecimiento del 26%, alcanzando los US$28.200 millones, y se espera que continúe creciendo a una tasa anual compuesta del 22% entre 2023 y 2026. 

El termómetro del consumo online en el primer semestre 

Franco Tertzakian de shipnow dijo que "se incrementaron en un 5% el crecimiento en volumen de operaciones versus el mismo período de 2023". 

Según las operaciones en shipnow, los rubros con más movimiento en el primer semestre fueron: Indumentaria, textil, Indumentaria deportiva, Cosmética y Perfumería, Electrónica y Alimentos y Bebidas. Las ciudades y provincias con mayor nivel de transacciones fueron: AMBA Same Day, 24hs, Córdoba - 24/48 hs, Rosario - 24/48 hs. y Mendoza - 24/48 hs. 

Para Alfredo Parody de Presto Tienda, "los rubros con más crecimiento en el primer semestre fueron: Moda-e-Indumentaria, Tecnología, Alimentos y Bebidas, Servicios, Hogar, Muebles y Jardín y Belleza y Cuidado Personal".

Estrategias y tendencias claves para mantenerse y crecer en el segundo 

Para Comino, la seguridad es fundamental en las transacciones online. Ante el aumento de estafas dirigidas tanto a compradores como a comerciantes, la factura electrónica actúa como una defensa esencial. “Al proporcionar una factura electrónica inmediatamente después de la compra, aseguramos al cliente que está realizando una transacción legítima y transparente”, explica la CEO de Facturante. 

Tertzakian de shipnow destacó las entregas Next Day (24hs) y Same Day como tendencias. Esta última modalidad creció en un 50% en el primer semestre y el envío a domicilio sigue siendo la alternativa más solicitada. Mariano Oriozabala, CEO de infracommerce Latam, señala la importancia de la evolución del 5G y la conectividad para el crecimiento exponencial de los negocios digitales. "La velocidad y la capacidad de respuesta mejoradas del 5G transformarán la experiencia de compra en línea, permitiendo la visualización rápida de imágenes y videos en alta resolución, así como un procesamiento de pagos más eficiente". 

Un estudio de Nokia y Omdia pronostica que el despliegue del 5G generará un impacto cercano a los 730.000 millones de dólares para 2035, y el comercio será una de las industrias más beneficiadas, con un aumento estimado de 75.000 millones de dólares en sus ingresos gracias a esta tecnología. 

Desde shipnow señalan que Fullfilment e IA serán estrategias claves para lo que viene. "Fulfillment permite la tercerización de la operación logística, y por ello, es una de las estrategias que permite a las marcas eficientizar procesos y escalarlos. Contar con soluciones logísticas acordes y alternativas tales como Fullfilment de la mano del conocimiento de expertos, se resuelven todos estos recursos, se optimizan los costos, se puede manejar mayor volumen y por tanto, ofrecer precios más competitivos y un mejor servicio," destacó Tertzakian. 

Y agregó: "IA es un must. El desarrollo y la implementación de herramientas de inteligencia artificial está atravesando a todas las industrias y por supuesto, la logística no está exenta. Esta tecnología permite mejorar en competitividad a través de la automatización de procesos productivos, como la gestión de stock, flotas, depósitos, etc. Con todo ello, contribuye a lograr una mejor experiencia de usuario contando con abundante información para conocerlo y satisfacer sus demandas y preferencias. Además, impacta en la reducción de costos y en prácticas sustentables, ya que gracias a su aporte a la eficiencia y a la puesta en marcha de mejores procesos y alternativas de entrega, permite la reducción de las emisiones de CO2¨. 

Una de las grandes tendencias, que se mantienen y profundizan es la adopción de criptomonedas. 

Según Satoshi Tango, el top 5 de monedas más demandadas en el primer semestre de 2024 Bitcoin, USDT, Litecoin, Ethereum y Solana. 

Las provincias en las que más se opera: CABA, Buenos Aires, Córdoba, Santa Fe y Mendoza y respecto al Perfil de usuario registran "mayormente hombres -aunque la cantidad de usuarias está creciendo año tras año-, de entre 25 y 50 años. En general, tienen conocimientos sobre inversiones tradicionales, sobre qué hacer con sus ahorros y conocen de cripto, aunque no son expertos. Les interesa aprender sobre activos digitales y todo el tiempo buscan la manera de proteger su dinero de la inflación", precisaron desde Satoshi Tango. 

Otro de los ejes fundamentales para el crecimiento y sostenimiento del consumo de aquí en adelante es el Compromiso que las marcas demuestran con el medio ambiente. “En medio de una era marcada por la incertidumbre, asistimos a una reconfiguración constante del vínculo entre consumidores y marcas. En este panorama, los consumidores, más informados que nunca, evalúan a las empresas por sus acciones y por su transparencia. El 53% de los ciudadanos muestra un alto compromiso con la sostenibilidad, y en este contexto, los sellos y certificaciones, junto con herramientas que faciliten decisiones informadas, emergen como elementos clave¨, enfatizó Mariela Mociulsky, CEO de Trendsity. 

De este modo, los empresarios coinciden en que la tecnología, e-commerce, IA, cripto, y el compromiso ambiental como tendencia emergente han sido grandes motores de crecimiento para el primer semestre de un año desafiante, y seguirán siendo protagonistas de la segunda parte del año aportando no solo al comercio sino también en lo que hace a creación de empleos, nuevas profesiones, y escalabilidad.

Todomoda/ Nueva colección cápsula junto a SmileyWorld®

 

Todomoda, la reconocida marca de accesorios de moda y lifestyle, presenta su nueva cápsula junto a SmileyWorld®. Esta alianza entre dos marcas comprometidas con la conexión emocional y la construcción de vínculos auténticos, busca celebrar la positividad y alegría compartida entre amigos y amigas. A través de artículos de bijou, pelo, marroquinería, textil y regalería, la cápsula captura la esencia vibrante y alegre de ambas marcas, fusionando el reconocido diseño de Smiley con la calidad y el estilo característicos de Todomoda. 

 Acerca de esta colaboración, Nicolas Loufrani, director ejecutivo de The Smiley Company comenta:

"Estamos encantados con el lanzamiento de nuestra colaboración con Todomoda. La increíble creatividad que demostraron nuestros equipos refleja los valores compartidos de ambas marcas. Esperamos con ansias el crecimiento de esta asociación y la ampliación de la colección” 

“Desde Todomoda estamos en la búsqueda constante de fortalecer lazos y promover experiencias compartidas que enriquezcan a nuestra comunidad. Esta iniciativa con Smiley representa el primer paso hacia la creación de cápsulas especiales con licencias de relevancia global, consolidando la presencia de nuestra marca a nivel mundial”, comenta Eduarda Abrantes, brand manager de Todomoda. 

Esta colección especial estará disponible en las tiendas físicas y online a través de ar.todomoda.com. 

GA.MA Italy + /q99 - Las empresas de Belleza y Tecnología se unen para incorporar Inteligencia Artificial

 

GA.MA Italy, compañía líder en herramientas de belleza para profesionales, cerró un acuerdo de partnership con la empresa tecnológica /q99 para transformarse en una empresa hiper inteligente. El primer paso en este proceso es la implementación de un "Hypersmart Assist", un asistente inteligente de uso interno, impulsado por el Meta Engine de /q99 para procesar una gran cantidad de datos en tiempo real e interactuar con los colaboradores de GA.MA, proporcionando información detallada sobre productos y sus características. Además, el sistema adapta sus recomendaciones a cada cliente en específico, mejorando significativamente la experiencia y la eficiencia de las ventas. 

Esta tecnología permite a GA.MA Italy conectar todas sus fuentes de datos internas y externas, como información digital del mercado, tendencias y datos de clientes, para procesarlos con motores de IA y, en el corto plazo, potenciarlo además con el poder computacional cuántico, permitiendo procesar una mayor cantidad de datos y obtener la capacidad de modelar soluciones y los escenarios más óptimos de forma probabilística. De esta forma, a diferencia de cualquier software tradicional, el Meta Engine puede procesar una cantidad ilimitada de datos y transformarlos en recursos activos. 

“Esta colaboración significa un cambio radical en la gestión de nuestros datos y en el enfoque de nuestros procesos internos. Queremos optimizar significativamente los procesos de la compañía para que esa mejora se refleje directamente en nuestros clientes,” afirmó Ignacio Ceva, Director de Innovación en GA.MA Italy. Y agregó: "El “Hypersmart Assist”, que transforma las ventas con inteligencia en tiempo real, es solo el primer paso con /q99 para volvernos una compañía hiper inteligente.”

"En /q99, sabemos que el secreto está en los datos y en la capacidad de procesar grandes volúmenes de información," dijo Facundo Diaz, CEO de /q99. "La inteligencia artificial ya está aquí, y la computación cuántica, con sus implementaciones como el uso de machine learning para manejar más variables y establecer modelos probabilísticos, nos permite proyectar sus primeras aplicaciones. Desarrollamos un motor que integra ambas tecnologías, enfocándose en la captura y gestión de datos. Esta capacidad permite a distintos modelos de IA transformar la manera en que empresas como GA.MA Italy se relacionan con sus clientes y hacen crecer su negocio." 

Se espera que esta innovación aumente los ingresos de GA.MA Italy, mientras reduce significativamente los costos. El lanzamiento del "Hypersmart Assist" se anticipa en los próximos tres meses, marcando un hito significativo en el camino hacia un futuro hiper inteligente en la industria de la belleza. 

Mirando hacia el futuro, GA.MA Italy tiene planes ambiciosos para seguir aprovechando la tecnología de /q99 en áreas clave. Después del "Hypersmart Assist", desarrollarán varias mejoras internas para hacer sus procedimientos más ágiles. Además, implementarán marketing personalizado basado en un análisis profundo de los datos de ventas, y continuarán optimizando su cadena de suministro para mejorar la eficiencia y reducir costos. Este enfoque integral garantiza que GA.MA Italy continúe liderando la industria de la belleza, estableciendo nuevos estándares globales en personalización y servicio al cliente.

Facundo Diaz, CEO de /q99.

Balenciaga/El bolso "Le City" está de vuelta - #Actualización

Campaña Balenciaga Le City Bag: Kate Moss by Mario Sorrenti - Estilismo Suzanne Koller.

El pasado 11 de abril, Balenciaga reintrodujo una de sus líneas de productos más icónicas, Le City -disponible en tiendas seleccionadas de todo el mundo y en balenciaga.com-. Lanzado por primera vez en 2001, Le City se ha convertido en sinónimo de una época y un estilo de vida, conocido por su enigmático enfoque maximalista pero práctico. Más de veinte años desde su debut inicial, Le City regresa como un icono reconstituido. 

Para celebrar el lanzamiento, Balenciaga presenta una campaña de retratos tomados por el famoso fotógrafo de moda Mario Sorrenti que destaca el recién reintroducido Le City de Balenciaga, un diseño de los tempranos 2000, que informó parte del vocabulario actual de la marca. 

La serie presenta al ícono de la moda británica Kate Moss, la modelo danesa Mona Tougaard, la actriz y cantante china Yang Chaoyue y la cantante coreana Juyeon. La individualidad de cada talento se destaca sobre un fondo gris en sorprendentes imágenes fijas y vídeos. Para reimaginar la línea, se estudiaron y remodelaron numerosos estilos del archivo del Le City, logrando una fusión de las actitudes acumuladas del original. La construcción de 25 paneles ensamblados a mano del bolso replica versiones antiguas, utilizando las mismas dimensiones de las capas exterior e interior. Sus características definitorias incluyen esquinas reforzadas con pequeñas hebillas de metal, tachuelas en forma de dedal que forman un diseño distintivo en todo el cuerpo del bolso, numerosos bolsillos interiores y exteriores y un aspecto general que adquiere una pátina única con el tiempo, dándole una calidad atemporal.  

Estas características, así como los tiradores de cremallera y los remaches del bolso, han inspirado posteriormente la estética de otra línea de Balenciaga, Le Cagole, pero Le City se creó para hacer eco casi exactamente de la referencia de alrededor de 2001, mejorada en términos de producción sostenible.

Balenciaga Le City ahora viene en tallas mediana y pequeña, con correas ajustables para los hombros y cruzadas, respectivamente. Se presenta en combinaciones de colores negro, amarillo, verde, violeta claro, gris acero metálico, plata metálico, blanco, azul y beige.

ACTUALIZACIÓN: La actriz Nicole Kidman, la modelo Amelia Gray y el modelo Kit Butler se suman a la campaña, también fotografiados por Mario Sorrenti.

Cartera Balenciaga Le City Mediana

Cartera Balenciaga Le City pequeña.

Christian Dior/ Campaña Rosalía por Lady Dior

El bolso Lady Dior, símbolo y leyenda, concentra la esencia y la excelencia del estilo Dior, y establece conexiones alquímicas y primordiales entre el legado y la reinvención en el corazón de la identidad de la Maison gracias a las versiones inéditas que Maria Grazia Chiuri revela temporada tras temporada. Un accesorio icónico sublimado por una campaña exclusiva que rinde homenaje a las múltiples facetas de la feminidad; una cautivadora alianza creativa con Rosalía, cantante y compositora galardonada con varios Grammys, y nueva embajadora mundial de Dior.

"Rosalía es una joven creadora que usa su voz para crear un nuevo idioma, para expresar su identidad, pero también su fuerza y ​​su creatividad," dijo Maria Grazia Chiuri, directora creativa de Dior.

Las fotografías de Collier Schorr exploran la emoción espontánea del color y la intensidad profunda del blanco y negro, y transmiten una maravillosa pluralidad. En un ambiente íntimo, adornado únicamente con un micrófono y un piano, la polifacética cantante española se revela sublime y radiante. 

Entre luces y sombras, la artista y fotógrafa estadounidense captura de forma elocuente la singularidad natural de Rosalía, su aura magnética, la forma en que hace suyo el Lady Dior, dejando brillar las numerosas expresiones de la elegancia. Una oda a la libertad y a la autoafirmación, rebosante de energía, guiada por el poder de las artes y la ultramodernidad de Rosalía.

"La música de Rosalía me conquistó inmediatamente. Estaba estrechamente interesada en su trabajo y me impresionó su compromiso como música y productora." -Maria Grazia Chiuri.

Fotos/Video Dior.

Higiene Menstrual: la situación económica y sus implicancias en el acceso a los productos

En el marco del Día de la Higiene Menstrual, conmemorado cada 28 de mayo con el objetivo de concientizar sobre higiene y gestión menstrual deficiente, y modificar percepciones negativas o estigmas en torno a la menstruación, Dia Argentina comparte los resultados de un estudio de opinión pública entre mujeres argentinas menstruantes mayores de 15 años realizado por Voices! 

El estudio indaga sobre la temática de higiene y pobreza menstrual, y tiene la intención de impulsar la toma de conciencia y el debate en el público general y en referentes sobre este tema con el fin último de generar acciones que contribuyan a mejorar la gestión menstrual de las mujeres argentinas. 

Los datos del estudio evidencian la urgencia de comprometer e involucrar a diversos actores de la sociedad en este tema, en línea con la labor que Dia Argentina ha llevado a cabo durante los últimos seis años a través de la iniciativa #El28EsParaVos. Esta iniciativa consiste en ofrecer un descuento del 50% el día 28 de cada mes en productos de gestión menstrual, incluyendo toallitas y tampones de todas las marcas, con el fin de hacer estos productos más accesibles para todas. 

Analía Mikati, directora de Marketing, Fidelización y Marca de Día Argentina, señala: "En Día estamos comprometidos con estar cada día más cerca de nuestros clientes, respondiendo a sus necesidades. Por sexto año consecutivo, renovamos con orgullo #El28EsParaVos, una iniciativa que nos permite acompañar a nuestros clientes mientras contribuimos a hacer que los productos de higiene menstrual sean más accesibles para todas las personas. Este año, profundizamos nuestro compromiso con esta temática realizando un estudio a nivel nacional que nos permite conocer en profundidad cómo viven las argentinas la menstruación." 

#El28EsParaVos forma parte de Cada Día Cuenta, el Plan Estratégico de Sostenibilidad de Grupo Día. Se enmarca en el Programa Valor Social, centrado en ofrecer ofertas especiales en productos sensibles, incluyendo los productos de higiene menstrual, tan importantes y necesarios. Esta iniciativa cuenta con el apoyo de las marcas Ladysof, Nosotras, Always, Vagisil, Kotex y Bonté (marca exclusiva de la cadena). 

En este primer informe, se comparten hallazgos que tienen que ver específicamente con el impacto económico sobre la gestión menstrual de las mujeres argentinas. 

A la inmensa mayoría de las mujeres encuestadas les resultan caros o muy caros los productos de gestión menstrual.

Los productos de gestión menstrual como las toallitas, tampones, copitas y jabones de limpieza íntima representan en la actualidad un costo altísimo para las mujeres argentinas menstruantes. Según los resultados del estudio, 8 de cada 10 (81%) mujeres encuestadas perciben que estos productos son caros o muy caros frente a un 14% que considera que el precio es adecuado y solamente un 2% cree que son productos baratos o muy baratos. 

Esta opinión es compartida entre todos los segmentos sociodemográficos. 

 El precio de los productos para el ciclo menstrual te resulta...

Fuente: Encuesta Dia Argentina + Voices! entre mujeres argentinas menstruantes

Ante la extendida percepción de que los productos de gestión menstrual tienen un costo elevado, 7 de cada 10 mujeres encuestadas que menstrúan expresan preocupación por no poder pagarlos. 

7 de cada 10 mujeres argentinas afirman estar preocupadas por no poder pagar los productos para gestionar su menstruación (66% totalmente de acuerdo + bastante de acuerdo con la frase), versus 3 de cada 10 que no muestran preocupación por sus posibilidades económicas de acceso a estos productos (33% totalmente en desacuerdo + algo en desacuerdo). 

Al observar los resultados según el nivel socioeconómico de las encuestadas surgen diferencias: el nivel de acuerdo con la frase aumenta en sectores medios y bajos (61% en el segmento C y 76% en DE), mientras que en el segmento más alto el porcentaje disminuye (45% en ABC1). Esto resalta la importancia de abordar las barreras económicas para garantizar un acceso equitativo a estos productos.

 

¿Qué nivel de acuerdo tenés con las siguientes afirmaciones?

Fuente: Encuesta Dia Argentina + Voices! entre mujeres argentinas menstruantes

El costo elevado de los productos de gestión menstrual impacta directamente en la compra. La mitad tuvo dificultades económicas de acceso en el último año.

Para entender con un mayor grado de profundidad cómo impacta en la gestión menstrual de las argentinas el costo elevado de las toallas higiénicas descartables, tampones, copa menstrual, toallas higiénicas de tela (ecológicas), bombacha menstrual, etc., se les preguntó a las encuestadas si en el último año habían tenido dificultades de acceso a productos para transitar su ciclo menstrual debido a limitaciones económicas. Los resultados del estudio muestran que, pese a tratarse de productos de primera necesidad para que todas las mujeres puedan gestionar su ciclo menstrual con salud y bienestar, su acceso se encuentra muy condicionado por las posibilidades económicas. El 51% de las mujeres menstruantes encuestadas señalan que en los últimos 12 meses tuvieron dificultades para acceder a productos de higiene menstrual debido a limitaciones económicas, porcentaje que crece en el nivel socioeconómico bajo. 

El costo elevado de los productos de gestión menstrual también impacta en los deseos y preferencias de cómo gestionar el ciclo menstrual.

8 de cada 10 (78%) mujeres indican que se ven limitadas en sus elecciones de productos de gestión menstrual por presupuesto, versus 2 de cada 10 que no se encuentran limitadas en este sentido. 

Si bien las mujeres menstruantes de todos los segmentos sociodemográficos coinciden en que les gustaría usar otros productos de gestión menstrual pero no lo hacen por precio o presupuesto, las restricciones aumentan a menor nivel socioeconómico, alcanzando al 85% de las encuestadas en DE.

Los productos más atractivos, pero inaccesibles, son la copa menstrual (casi 4 de cada 10 señalan que les gustaría usar este producto, pero no lo hacen por precio o presupuesto), jabón líquido de limpieza íntima (33% de menciones), bombachas menstruales (29%) o toallas higiénicas de tela reutilizables (26%). 

Los costos elevados de los productos de gestión menstrual, las dificultades económicas del contexto actual, y las limitaciones de acceso a los productos que las mujeres desearían o preferirían usar durante el ciclo menstrual van de la mano con cambios de hábito que no mejoran el tránsito de este momento vital para las mujeres, sino que en algunos casos lo empeoran. 8 de cada 10 mujeres menstruantes argentinas realizaron en los últimos 12 meses algún cambio de hábito en su gestión menstrual para enfrentar las restricciones presupuestarias. 

Al indagar en las estrategias utilizadas, las más frecuentes resultan ser el cambio a marcas más económicas, mencionada por 6 de cada 10 encuestadas, y el reemplazo de un tipo de producto por otro, con 3 de cada 10 menciones. Aunque en menor proporción, también es mencionado el hecho de utilizar los productos de gestión menstrual por mayor tiempo del recomendado (18%), un hábito peligroso para la salud, o cuestiones que tienen que ver con el pedido de ayuda a familiares o personas cercanas para pagar este tipo de productos (12%), que en ocasiones puede generar incomodidad o vergüenza. El uso de productos caseros, como algodón o paños de tela es mencionado por el 10% de las encuestadas. 

Al analizar los resultados por segmentos, vemos que las mujeres de 25 a 55 años señalan en mayor medida haber virado hacia marcas más económicas de los productos que utilizan, mientras que entre las jóvenes de 15 a 24 años aumenta la declaración de utilizar los productos por mayor tiempo del recomendado y de pedir ayuda a familiares o personas cercanas para comprar estos productos.

En los últimos 12 meses, por razones económicas, ¿tuviste que realizar alguno de estos cambios de hábitos de gestión menstrual? Marca todos los que correspondan. MÚLTIPLE

Fuente: Encuesta Dia Argentina + Voices! entre mujeres argentinas menstruantes

Todos estos datos ponen de relieve el impacto que la situación económica tiene en una gestión menstrual adecuada, lo que resalta la urgencia de abordar el tema con responsabilidad y compromiso. La atención a este aspecto es una necesidad apremiante, dado que la falta de acceso a estos productos socava los derechos de las mujeres, restringe su bienestar, movilidad y participación social, y perpetúa las disparidades existentes entre los géneros. 

Constanza Cilley, directora ejecutiva de Voices, comenta sobre el estudio: "La pobreza impacta en forma desproporcionada a las mujeres. Los costos asociados con la menstruación, una necesidad biológica, pueden convertirse en desafíos significativos para las mujeres argentinas tal como muestra el estudio realizado por Voices para Dia. Para la gran mayoría los productos resultan caros, les preocupa no poder afrontar el gasto, ven limitadas sus decisiones en cuanto a productos por precio y tienen que desarrollar estrategias para gastar menos que incluyen en algunos casos usar los productos en forma inadecuada con potencial de afectar su salud. Este estudio resalta la urgente necesidad de abordar estas barreras económicas para garantizar el acceso equitativo a productos menstruales y promover la salud y el bienestar de todas las mujeres." 

Desde la voz de las mujeres menstruantes

“Cuando menstruas, pesa como prioridad. Si tengo $2000 y tengo que comprar un kilo de pan y toallitas, no puedo comprar el pan porque tengo que comprar los dos paquetes de toallitas.” 

“A veces sí tenemos que privarnos de comprar otras cosas. Encima la mayoría de las veces menstrúo yo y están menstruando mis hijas también. Como menstruamos juntas, yo me banco un poquito más para no dejarla a ella sin toallitas” 

“En estos tiempos, aparte de ser un estrés para las mujeres por las molestias y los dolores; también lo es por los precios de las toallitas y la copa menstrual hace un año que quiero comprármela y aumenta todo el tiempo." 

“Opino que a la hora de vender los productos necesarios deberían de tener un precio accesible, o distribuirse de forma gratuita en todos los centros de salud por mes, ya que, es algo propio del cuerpo humano y debe ser atendido sin ningún tipo de impedimento, siendo así que no es una enfermedad o algo con lo que nosotras decidimos nacer personas en situaciones más vulnerables no pueden acceder a esos “privilegios”. 

Ficha técnica 

Cobertura: Nacional 

Universo: Mujeres menstruantes de 15 a 55 años residentes en Argentina. 

Técnica de recolección: Encuesta autoadministrada a través de panel online 

Tamaño muestral: 800 casos 

Fecha de campo: abril de 2024 

Como complemento se realizaron algunas entrevistas etnográficas en barrios vulnerables de GBA

Yves Saint Laurent Beauty/ MYSLF, la nueva fragancia masculina

Bajo el concepto de una declaración de masculinidad moderna para celebrar tu verdadero ser, Yves Saint Laurent lanza su nueva fragancia: MYSLF Eau de Parfum, para reafirmar en todas las facetas quién sos realmente y no quién deberías ser. 

Esta nueva fragancia se fusiona instantáneamente con la piel, revelando un aroma único en cada persona. Comienza con un acorde fresco y vibrante de bergamota de Calabria chispeante. En el corazón, presenta un lavanda y absoluto de flor de azahar puro e intenso, creado para Yves Saint Laurent Beauty. Para terminar, en las notas de fondo, se descubre un acorde amaderado, sensual y con textura, hecho de ámbar y café, con un corazón de pachuli de Indonesia y Ambrofix™. 

Los perfumistas que desarrollaron el jugo fueron Christophe Raynaud, Daniela Andrier y Antoine Maisondieu, quienes coinciden en que “El aroma de MYSLF es una ruptura de los códigos tradicionales de la perfumería masculina”. Este trío de especialistas buscó contar la historia de Yves Saint Laurent y de MYSLF a través del aroma. 

El frasco es lujoso y atemporal. Su estructura monolítica, con un acabado negro de alta costura, es embellecida con la icónica cassandra de Yves Saint Laurent incorporada directamente en el vidrio. Tanto el frasco como la caja de MYSLF son reciclados y reciclables. El primero contiene vidrio reciclado mientras que las cajas cuentan con el certificado FSC Mixto, apoyando la gestión respetuosa de los bosques. De esta forma, YSL Beauty refuerza su compromiso de reducir el impacto ambiental. 

 Asimismo, todos los formatos de esta fragancia son recargables, lo que permite usar menos material de embalaje al evitar fabricar el producto desde cero. Al recargar el frasco se ahorra un 43% de vidrio, un 75% de metal, un 21% de plástico y un 16% de papel. 

El racional de esta campaña se inspiró en los orígenes de la marca, tomando tres factores: la herencia de Yves Saint Laurent del cambio de eras hacia la igualdad; la transformación de la masculinidad a través de la declaración de MYSLF, al invitarte a demostrar quién realmente sos, y representando estos puntos en el aroma y la botella de la fragancia, siendo disruptivo y atemporal. 

Para entenderlo, debemos tener en cuenta que Yves Saint Laurent, diseñador francés y creador de la marca, fue muy disruptivo para su época: desde adoptar el smoking -una prenda masculina hasta el momento- a las mujeres, representando una ruptura del status quo en la industria de la moda hasta ser el primer diseñador en incluir modelos de color en un desfile de alta costura. Además de democratizar sus exclusivos diseños con su modelos prêt-à-porter. 

1- El cálculo se basa en la comparación de 1 frasco recargable de 100 ml + 2 recargas de 150 ml frente a 4 frascos recargables de 100 ml​.​​